中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場同比增長13%，出貨量達(dá)4660萬臺。得益于去年同期基數(shù)較低以及市場需求回升，整體增長加速。其中，三大主要產(chǎn)品品類——基礎(chǔ)手環(huán)，基礎(chǔ)手表以及智能手表均實現(xiàn)增長，成為推動市場擴(kuò)張的主要動力。
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）分析師Jack Leathem表示：“自2021年第二季度以來，小米首次在可穿戴腕帶設(shè)備市場位列榜首，得益于其廣泛的產(chǎn)品組合以及通過HyperOS實現(xiàn)的更強整合能力。小米通過在小米手環(huán)和紅米Watch系列上引入煥新設(shè)計與增強數(shù)據(jù)功能，將豐富的功能下放至更親民的價位段，提升了整體產(chǎn)品價值。同時，多品類協(xié)同以及在新興市場中的定價策略，為其增長提供了支撐。對于眾多廠商而言，新興市場依舊是關(guān)鍵增長引擎。傳音就是典型代表，通過精準(zhǔn)的本地化策略和高性價比定位，在東南亞市場持續(xù)擴(kuò)大影響力。三星也在加大對基礎(chǔ)手環(huán)產(chǎn)品的投入，以拓展其在發(fā)展中市場的份額。”
2025年第一季度，生態(tài)系統(tǒng)實力成為主要廠商制勝因素：
小米重回全球第一，出貨量增長44%至870萬臺，主要受益于紅米手環(huán)5的熱銷。其最新自研手機芯片的推出，標(biāo)志著小米正在加快“人 × 車 × 家”戰(zhàn)略下的自研研發(fā)和生態(tài)整合布局。
蘋果位居第二，Apple Watch出貨量同比增長5%達(dá)到760萬臺，盡管增幅穩(wěn)健但策略較為保守。2025年是Apple Watch推出十周年，預(yù)計將在下半年通過一系列新品更新重拾增長動能，繼續(xù)依托其成熟、以健康為核心的生態(tài)系統(tǒng)保持競爭優(yōu)勢。
華為穩(wěn)居第三，得益于GT和Fit系列的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及華為健康A(chǔ)pp在全球范圍內(nèi)的加速推廣，其出貨量同比增長36%達(dá)到710萬臺，生態(tài)戰(zhàn)略正逐步從中國拓展至海外市場。
三星出貨量同比大增74%至490萬臺，主要依靠“雙軌制”戰(zhàn)略：一方面通過大眾產(chǎn)品擴(kuò)大在新興市場的用戶基礎(chǔ)，另一方面則通過智能手表保持其在發(fā)達(dá)市場的高端定位。
佳明（Garmin）位列第五，出貨量增長10%至180萬臺。該品牌通過差異化產(chǎn)品組合以及全新Connect+平臺成功提升老用戶的復(fù)購率和單價水平。
硬件利潤緊縮，生態(tài)系統(tǒng)成新戰(zhàn)場
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen） 表示："隨著硬件盈利空間持續(xù)收緊，可穿戴腕帶設(shè)備市場正從‘硬件驅(qū)動’向‘生態(tài)驅(qū)動’轉(zhuǎn)型。廠商正在加快平臺和服務(wù)的開發(fā)，以提升用戶留存并推動可持續(xù)營收。在中國，小米正在利用其廣泛的產(chǎn)品組合和HyperOS深化設(shè)備集成和用戶參與，而華為正在通過華為健康A(chǔ)PP構(gòu)建閉環(huán)健康生態(tài)系統(tǒng)，將硬件、數(shù)據(jù)分析和訂閱服務(wù)相結(jié)合。在全球范圍內(nèi)，智能戒指品牌Oura和以健康為重點的Whoop等重量較輕、以設(shè)備為重點的廠商將服務(wù)放在首位，利用訂閱服務(wù)提高用戶價值。隨著Garmin Connect+的推出，Garmin也致力于拓展以服務(wù)為中心的模式。
在“創(chuàng)新”與“核心功能”之間找到關(guān)鍵平衡點
陳秋帆補充說道：“廠商在推出新品時，必須在創(chuàng)新功能與核心賣點之間取得平衡，以真正激發(fā)消費者需求。 Canalys（現(xiàn)并入Omdia） 最近在歐洲進(jìn)行的一項消費者調(diào)研中，受訪者將價格、電池續(xù)航和健康監(jiān)測列為選購可穿戴腕帶設(shè)備時最重要的三大因素。許多新功能對于消費者而言較難評估，導(dǎo)致品牌間的差異化變得模糊，用戶在選擇時常?；貧w到價格和核心功能。但隨著市場教育的深入和設(shè)備普及率的提升，軟件能力和生態(tài)整合將逐漸釋放更高的附加價值，廠商的差異化優(yōu)勢也將更為明顯。調(diào)研結(jié)果也凸顯了健康與健身功能在用戶心中的重要性，并突出了廠商未來研發(fā)投入的重點?！?/p>
可穿戴手環(huán)市場的競爭將越來越集中在生態(tài)系統(tǒng)實力與服務(wù)深度上，而不僅僅是硬件本身。健康監(jiān)測、健身指導(dǎo)等核心應(yīng)用場景將持續(xù)優(yōu)化，這也使得設(shè)備間的無縫連接與基于訂閱的服務(wù)模式成為提升用戶粘性、推動可持續(xù)收入增長的關(guān)鍵。
可穿戴腕帶設(shè)備
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與我們獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準(zhǔn)把握市場規(guī)模，識別增長機會以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。
我們的可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團(tuán)隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
