中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球真無線耳機（TWS）市場強勁反彈，出貨量同比增長18%，達到7800萬臺，創(chuàng)下自2021年以來的最高增速。此次增長得益于廠商在地域和價格層級上的雙重擴張策略。蘋果（包括Beats）憑借強大的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢和對健康功能的持續(xù)整合，繼續(xù)穩(wěn)居全球TWS市場領導地位，市場份額達23%。小米則躍升至全球第二，得益于其在新興市場的增長勢頭，出貨量同比大增63%，首次突破900萬臺，創(chuàng)下11.5%的歷史最高市場份額。三星（包括哈曼子公司）以7%的市場份額位居第三，其以生態(tài)為核心的Galaxy系列和主打大眾市場的JBL系列出貨量均有所增長。哈曼近期收購了包括Bowers & Wilkins在內(nèi)的Sound United，預示其未來將在高端音頻領域擴展布局。華為和印度品牌boAt分列第四、第五，分別占據(jù)6%和5%的市場份額。
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）分析師 Jack Leathem 表示：“領先的生態(tài)系統(tǒng)廠商正通過全球擴張策略持續(xù)推動市場增長，特別是在東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場，通過高性價比產(chǎn)品和本地化運營優(yōu)化，打造長期競爭優(yōu)勢。小米和華為等廠商正在憑借更強的品牌影響力、完善的售后服務體系和渠道策略，逐步取代白牌廠商，重塑競爭格局。與此同時，2025年第一季度美國市場恢復增長，同比實現(xiàn)兩位數(shù)漲幅，主要受企業(yè)在面對關(guān)稅不確定性時提前備貨的推動。蘋果在北美依然占據(jù)主導地位，市場份額超過50%。但一些低價品牌因消費者需求疲軟及監(jiān)管環(huán)境不明朗，開始減少投入，這也表明市場復蘇仍面臨不穩(wěn)定因素?！?nbsp;
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）指出：“開放式耳機（OWS）持續(xù)快速增長，超越整體市場增速，加速了從功能性音頻設備向價值驅(qū)動、生活方式導向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。OWS正成為科技與時尚的結(jié)合點——TWS正在演變?yōu)橐环N個人表達的形式。主流廠商正加大對耳掛式、耳夾式設計的投入，采用大膽的材質(zhì)、顏色以及漸變涂層、水晶、金屬鑲嵌等裝飾元素。為彌補聲學表現(xiàn)上的局限，部分新興廠商正與音頻實驗室合作優(yōu)化音質(zhì)，部分產(chǎn)品已接近傳統(tǒng)TWS的音頻水準。OWS現(xiàn)已成為2025年的重點方向之一，豐富品牌產(chǎn)品組合，并通過雙形態(tài)策略滿足多樣化的消費者需求。”
TWS市場正邁入一個以產(chǎn)品多元化、品牌升級和個性化體驗為特征的新階段。盡管形態(tài)創(chuàng)新和場景化應用是當前最具潛力的增長點，但廠商能否跳脫單一的價格競爭，將決定其長期成敗。滿足消費者對實時翻譯、健康追蹤、AI互動等新興需求，需要更全面的生態(tài)系統(tǒng)布局。領先品牌必須加倍投入創(chuàng)新、以場景為導向的產(chǎn)品開發(fā)和服務整合，構(gòu)建覆蓋辦公、健康和娛樂的全鏈路價值，進一步提升用戶粘性與品牌影響力。
個人智能音頻設備
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