中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)
China Electronic Components Association
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到3680萬臺(tái)。由于消費(fèi)市場(chǎng)和教育領(lǐng)域設(shè)備更新周期的推動(dòng)，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在政府補(bǔ)貼的支持下，大中華地區(qū)在新年期間，消費(fèi)者需求激增。在美國(guó)，關(guān)稅的不確定性導(dǎo)致平板電腦進(jìn)口量在1月份飆升，但在關(guān)稅豁免政策公布后，2月環(huán)比出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）研究經(jīng)理 Himani Mukka 表示：“中國(guó)政府消費(fèi)補(bǔ)貼政策，再疊加農(nóng)歷新年的促銷折扣，推動(dòng)了第一季度平板電腦出貨量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。那些在補(bǔ)貼窗口期精準(zhǔn)投放促銷活動(dòng)的廠商，實(shí)現(xiàn)了顯著的環(huán)比增長(zhǎng)，使大中華區(qū)成為增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)。蘋果守住其市場(chǎng)份額，但本土品牌正日益威脅其領(lǐng)先地位。華為和小米依托其全面的平板產(chǎn)品組合和廣泛的IoT生態(tài)系統(tǒng)，成功吸引了廣泛的消費(fèi)群體，而榮耀則憑借高性價(jià)比產(chǎn)品獲得了更多關(guān)注。這些品牌也在除中國(guó)市場(chǎng)以外的地區(qū)展示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)?！?/p>
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）研究經(jīng)理 Kieren Jessop 表示：“美國(guó)平板電腦市場(chǎng)的表現(xiàn)符合季節(jié)性預(yù)期。特朗普政府宣布加征關(guān)稅后不久，許多個(gè)人電子產(chǎn)品被列為豁免清單，因此并未引發(fā)顯著的提前備貨行為。美國(guó)市場(chǎng)出貨的主要推動(dòng)力來自消費(fèi)者對(duì)疫情期間購買的平板電腦進(jìn)行換新，這些設(shè)備正進(jìn)入四到五年的更新周期。此外，廠商推出的新產(chǎn)品也為換機(jī)需求提供支持。預(yù)計(jì)在2025年，部分消費(fèi)者將會(huì)繼續(xù)替換這些老舊設(shè)備。然而，即便電子產(chǎn)品繼續(xù)被關(guān)稅豁免，我們?nèi)灶A(yù)計(jì)平板電腦的平均使用壽命將延長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者在其他類別上的可支配收入的減少，平板電腦的購買優(yōu)先級(jí)將有所下降。雖然整體增長(zhǎng)將有所放緩，但高端市場(chǎng)的需求預(yù)計(jì)仍將保持穩(wěn)健?！?/p>
Kieren Jessop 補(bǔ)充道：“2025年第一季度，商用平板市場(chǎng)的出貨仍然疲軟。但教育領(lǐng)域的部署機(jī)會(huì)依然存在，并將在全年受到政府倡議和大規(guī)模公共招標(biāo)項(xiàng)目的推動(dòng)。例如，日本的GIGA計(jì)劃仍在延續(xù)先前的成功，印度也在推進(jìn)中央及地方政府主導(dǎo)的相關(guān)項(xiàng)目。泰國(guó)政府近期也宣布了多年期的大規(guī)模資金支持計(jì)劃。在美國(guó)，由于教育部遭遇嚴(yán)重削減，未來的采購預(yù)算面臨不確定性?！?/p>
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）近期的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過50%的平板電腦B2B渠道合作伙伴預(yù)計(jì)其2025年的業(yè)務(wù)將較2024年有所增長(zhǎng)。平板電腦在職場(chǎng)中也逐漸被視為實(shí)用的計(jì)算替代設(shè)備。在另一項(xiàng)調(diào)查中，超過20%的受訪者表示計(jì)劃為客戶的移動(dòng)辦公員工配備平板電腦，另有近17%的受訪者認(rèn)為平板電腦是傳統(tǒng)PC的經(jīng)濟(jì)替代方案，適用于某些特定崗位。然而，仍有30%的受訪者表示未觀察到顯著需求，反映出企業(yè)采購平板電腦的決策往往具有可選性，特別是在多數(shù)員工傾向于自帶設(shè)備（BYOD）的情況下。
2025年第一季度，蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑全球平板市場(chǎng)，iPad出貨量達(dá)1370萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。三星以660萬臺(tái)的出貨量位居第二，同比下降5.2%。得益于在本土市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，小米首次超越聯(lián)想，以310萬臺(tái)的出貨量實(shí)現(xiàn)56%的增長(zhǎng)，并較2024年第一季度市場(chǎng)份額提升2%。聯(lián)想位居第四，出貨量為250萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%。華為則以 240萬臺(tái)的出貨量排名第五，占全球市場(chǎng)份額的6.5%。
