中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新研究顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場僅實(shí)現(xiàn)0.2%的增長，出貨量達(dá)2.969億臺。由于階段性換機(jī)高峰進(jìn)入尾聲以及廠商尋求更健康的庫存水位，全球智能手機(jī)市場增速已經(jīng)連續(xù)三個季度回落。三星憑借最新旗艦產(chǎn)品的發(fā)布以及性價比A系列新品鞏固了第一的位置，出貨量達(dá)6050萬臺。蘋果憑借其在亞太新興市場以及美國市場的增長位列第二，出貨量達(dá)5500萬臺，份額達(dá)19%。小米穩(wěn)居第三，出貨量達(dá)4180萬臺，市場份額為14%，豐富的生態(tài)產(chǎn)品組合助力其在中國本土市場和海外新興市場強(qiáng)化品牌優(yōu)勢。vivo和OPPO位列第四及第五位，出貨量分別為2290萬臺和2270萬臺。
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）首席分析師朱嘉弢指出：“各區(qū)域智能手機(jī)狀況正變得復(fù)雜。在過去一年增長勢頭強(qiáng)勁的印度、拉美和中東等區(qū)域出現(xiàn)了明顯下滑，顯現(xiàn)出大眾產(chǎn)品區(qū)間換機(jī)需求的飽和。多數(shù)安卓品牌正在一季度積極調(diào)整自身的庫存水平以避免影響新機(jī)發(fā)布和渠道價格體系。歐洲市場在經(jīng)歷了短暫的復(fù)蘇后再次出現(xiàn)下跌，廠商受困于去年末的旗艦機(jī)高庫存以及生態(tài)設(shè)計(jì)法案對未來中低端區(qū)間產(chǎn)品線的擾亂。然而仍然有區(qū)域市場呈現(xiàn)出旺盛的需求。中國大陸市場的增長源自于國補(bǔ)政策的刺激；而非洲市場持續(xù)受到活躍的零售渠道和廠商的積極市場開拓所推動。在如此復(fù)雜多變的區(qū)域格局中，廠商仍有通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化獲得增長的機(jī)會，例如vivo和榮耀均在其海外市場獲得了雙位數(shù)的成長，榮耀的海外出貨量甚至達(dá)到了其歷史新高?！?/p>
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究經(jīng)理周樂軒補(bǔ)充道：“令人關(guān)注的美國智能手機(jī)市場在一季度同比增長12%，大部分由蘋果推動。蘋果在復(fù)雜多變的關(guān)稅政策到來前已經(jīng)積極實(shí)施備貨。盡管產(chǎn)自中國大陸的iPhone設(shè)備仍占據(jù)美國出貨的大部分，印度生產(chǎn)的iPhone設(shè)備正在季度末加速出貨，主要為iPhone 15和16系列的基礎(chǔ)版，iPhone 16 Pro系列同樣在加速生產(chǎn)。由于對等關(guān)稅政策的反復(fù)變動，蘋果很有可能繼續(xù)把美國相關(guān)的機(jī)型生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至印度來減少風(fēng)險。關(guān)稅預(yù)計(jì)也將對入門級設(shè)備產(chǎn)生更大的影響，廠商可能會減少低價型號的供應(yīng)，并推高美國市場的平均售價。這種態(tài)勢不僅為蘋果公司帶來了新的不確定性，也給在市場上競爭的安卓品牌帶來了挑戰(zhàn)。產(chǎn)品定價策略、運(yùn)營商綁定設(shè)計(jì)以及未來新品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等都將深受挑戰(zhàn)。未來2~3個季度內(nèi)美國市場將受到渠道庫存修正、消費(fèi)者信心下滑的影響而出現(xiàn)比較大的波動?！?nbsp;
朱嘉弢總結(jié)說：“盡管第一季度市場表現(xiàn)平平，主要智能手機(jī)品牌暫時未有調(diào)整全年目標(biāo)的計(jì)劃。廠商仍然寄希望于第二季度和下半年市場迎來回暖的趨勢。部分區(qū)域如東南亞、拉美等在3月份已經(jīng)有逐步復(fù)蘇的跡象。同時正在逐漸降低的庫存水平和年中中低端新品逐漸上市給廠商帶來了信心。但是廠商仍將面對諸多挑戰(zhàn)。一是廠商在大眾產(chǎn)品區(qū)間已經(jīng)采取謹(jǐn)慎升級硬件規(guī)格的策略以應(yīng)對成本上漲，需要對新老品管理、產(chǎn)品定價、市場營銷等實(shí)施更為精細(xì)化的管理。二是中端US$200-400區(qū)間的競爭將更為擁擠，廠商急于從中端尋求整體均價水平的突破口。三是全球性貿(mào)易戰(zhàn)有可能催生越來越多的國家謀求智能手機(jī)的本地化生產(chǎn)，這給廠商帶來潛在的投資及成本壓力。”
