中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)
China Electronic Components Association
國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球打印外設(shè)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2024年第四季度）》顯示，2024年中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)出貨量為1,530.8萬臺(tái)，同比下降12.5%。其中噴墨打印機(jī)出貨量729.2萬臺(tái)，同比下降8.7%；激光打印機(jī)出貨量714.3萬臺(tái)，同比下降13.8%；針式打印機(jī)出貨量87.4萬臺(tái)，同比下降28.9%。受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定，用戶預(yù)算收緊和消費(fèi)降級(jí)等因素的影響，打印機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)兩年的負(fù)增長(zhǎng)。
2024年墨倉(cāng)產(chǎn)品需求逆勢(shì)增長(zhǎng)3.7%
2024年噴墨市場(chǎng)出貨量超過激光，廠商表現(xiàn)比較相對(duì)理性，僅第一季度受2023Q1高基數(shù)影響同比下滑，二季度到四季度都呈現(xiàn)同比增加的趨勢(shì)。特別是下半年，開學(xué)季的需求高于預(yù)期，直播平臺(tái)實(shí)時(shí)的互動(dòng)性、直觀的展示以及精準(zhǔn)影響，持續(xù)提升了打印機(jī)在學(xué)生群體中的重要性。第四季度雙11促銷疊加國(guó)補(bǔ)政策的拉動(dòng)，電商平臺(tái)表現(xiàn)非?；钴S，部分型號(hào)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)。線上型號(hào)在國(guó)補(bǔ)后，價(jià)格非常有競(jìng)爭(zhēng)力，從而對(duì)線下渠道形成明顯沖擊。
隨著價(jià)格的持續(xù)下探，以及用戶獲取信息的渠道更加廣泛，墨倉(cāng)打印機(jī)低成本的優(yōu)勢(shì)受到更多用戶的推崇。自由辦公的人群在增加，這類用戶傾向于購(gòu)買墨倉(cāng)打印機(jī)來兼顧家庭和工作的需求。中小企業(yè)從激光轉(zhuǎn)向噴墨的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，而用戶打印量的下滑也助推了這一趨勢(shì)的發(fā)展。廠商也推出了更多的墨倉(cāng)打印機(jī)新品來支持不同類別客戶的需求。A3商噴打印機(jī)彩色打印成本優(yōu)勢(shì)顯著，在租賃市場(chǎng)收到了更多關(guān)注。但由于海外市場(chǎng)產(chǎn)品的影響，全年表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期。
政府及央國(guó)企財(cái)務(wù)預(yù)算持續(xù)收緊，A3激光下滑幅度超過A4激光
2024年A4幅面激光打印機(jī)和復(fù)合機(jī)同比下滑12.8%。2024年第四季度打印機(jī)國(guó)補(bǔ)政策落地，影響消費(fèi)市場(chǎng)在第四季度需求增長(zhǎng)。商用市場(chǎng)則受經(jīng)濟(jì)下行影響更大，需求下滑顯著。特別是中小企業(yè)在有限的成本下，更多選擇噴墨打印機(jī)。多家廠商推出多款中低端A4激光打印機(jī)來爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。
2024年A3幅面激光打印機(jī)和復(fù)合機(jī)同比下降23.5%，其中A3黑白激光打印機(jī)和復(fù)合機(jī)同比下降25.8%，A3彩色激光打印機(jī)和復(fù)合機(jī)同比下滑19.9%。由于企業(yè)用戶降本增效，限制彩色的打印量，因此2024年黑白向彩色的遷移速度低于預(yù)期，但黑白向彩色遷移的長(zhǎng)期趨勢(shì)是不變的。由于預(yù)算的限制，用戶更傾向于延長(zhǎng)合約期限或者延長(zhǎng)舊機(jī)器的使用周期?？蛻舸蛴×康某掷m(xù)下滑以及二手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也抑制了采購(gòu)新機(jī)的需求。
