中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)
China Electronic Components Association
隨著2024年家電企業(yè)業(yè)績(jī)的分化趨勢(shì)日益明顯，2025年的家電市場(chǎng)展望也備受關(guān)注。據(jù)最新行業(yè)動(dòng)態(tài)顯示，隨著家電領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新政策的持續(xù)擴(kuò)圍和支持舊房裝修、廚衛(wèi)局部改造、居家適老化改造等新政的出臺(tái)，家電市場(chǎng)，尤其是大家電市場(chǎng)，有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
回顧2024年，小家電與廚電類企業(yè)因市場(chǎng)需求的持續(xù)疲軟而面臨較大壓力。九陽(yáng)股份、飛科電器等知名企業(yè)歸母凈利潤(rùn)降幅預(yù)計(jì)超過(guò)50%，而蘇泊爾雖然實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，但整體盈利下滑的趨勢(shì)依然明顯。集成灶市場(chǎng)同樣表現(xiàn)疲軟，火星人、億田智能等企業(yè)凈利潤(rùn)大幅下滑。
然而，大家電市場(chǎng)則呈現(xiàn)出截然不同的景象。在以舊換新政策的帶動(dòng)下，大家電企業(yè)整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。海爾集團(tuán)發(fā)布的2024年數(shù)據(jù)顯示，其全球收入已達(dá)到4016億元，增長(zhǎng)8%；全球利潤(rùn)總額302億元，增長(zhǎng)13%。美的集團(tuán)也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的飛躍，突破了4000億元人民幣的歷史大關(guān)。此外，大家電渠道商蘇寧易購(gòu)的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，四季度受家電產(chǎn)品以舊換新補(bǔ)貼政策提振，銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)64.6%，進(jìn)一步印證了以舊換新政策對(duì)大家電需求的刺激作用。
展望2025年，隨著以舊換新政策的持續(xù)深入實(shí)施和新政的出臺(tái)，家電市場(chǎng)有望迎來(lái)新的變革。一方面，以舊換新政策將繼續(xù)推動(dòng)老舊家電的更新?lián)Q代，帶動(dòng)大家電市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。另一方面，支持舊房裝修、廚衛(wèi)局部改造、居家適老化改造等新政的出臺(tái)，也將為廚電等細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
在此背景下，家電企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策導(dǎo)向，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)策略。對(duì)于小家電和廚電類企業(yè)而言，需要加大創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的疲軟。而對(duì)于大家電企業(yè)而言，則需要抓住以舊換新政策帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額和品牌影響力。
此外，隨著消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的品質(zhì)和智能化需求日益提升，家電企業(yè)還需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化和定制化發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)渠道建設(shè)和營(yíng)銷創(chuàng)新也是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
2025年家電市場(chǎng)有望在以舊換新政策和新政的推動(dòng)下迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。家電企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策導(dǎo)向，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)。
