中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)
China Electronic Components Association
1月16日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys在報(bào)告中指出，2024年，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，在兩年的下跌后順利迎來(lái)復(fù)蘇，同比溫和增長(zhǎng)4%。vivo以17%份額領(lǐng)跑全年市場(chǎng)，出貨量達(dá)4930萬(wàn)臺(tái)。華為排名第二，出貨4600萬(wàn)臺(tái)，同比37%的增長(zhǎng)亮眼。蘋(píng)果、OPPO、榮耀緊隨其后分別排名第三、第四、第五，市場(chǎng)份額均為15%凸顯了競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示：“中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在2024年展現(xiàn)出喜人的市場(chǎng)活力，四個(gè)季度均在穩(wěn)步回升。廠(chǎng)商戰(zhàn)略投入及技術(shù)創(chuàng)新，為中國(guó)大陸市場(chǎng)帶來(lái)了大眾需求復(fù)蘇、高端繁榮的景象。在大眾市場(chǎng)中，榮耀、OPPO、vivo等廠(chǎng)商為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)語(yǔ)言高端、堅(jiān)固耐用又可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品鼓勵(lì)用戶(hù)換機(jī)。在高端市場(chǎng)中，生成式AI、系統(tǒng)自研與重構(gòu)，例如華為鴻蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折疊屏形態(tài)革新等技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)刺激高端用戶(hù)的心智吸引他們升級(jí)設(shè)備。2024年的市場(chǎng)增長(zhǎng)是透過(guò)產(chǎn)品增值、技術(shù)革新、市場(chǎng)教育、需求回暖實(shí)現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性健康增長(zhǎng)。”
對(duì)于中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)2024年第四季度的出貨情況，Canalys指出，2024年第四季度，受益于高端旺季、備貨國(guó)補(bǔ)、年末促銷(xiāo)的勢(shì)能釋放，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為5%，出貨量7740萬(wàn)臺(tái)。第四季度，蘋(píng)果出貨1310萬(wàn)臺(tái)，得以在其傳統(tǒng)旺季衛(wèi)冕第一的席位，但由于來(lái)自本土廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)出貨同比下跌25%。vivo和華為緊隨蘋(píng)果，同樣以17%分別位列第二、第三。小米以1220萬(wàn)臺(tái)的出貨排名第四，在頭部廠(chǎng)商中實(shí)現(xiàn)了最高的同比增長(zhǎng)率29%。OPPO以1060萬(wàn)臺(tái)出貨排名第五，第四季度同比增長(zhǎng)18%。
展望2025年，Canalys預(yù)測(cè)中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將超過(guò)2.9億臺(tái)。中國(guó)大陸在全球范圍內(nèi)擁有獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的友好市場(chǎng)環(huán)境，例如預(yù)期延續(xù)溫和復(fù)蘇的需求、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定與回暖、健康的渠道經(jīng)營(yíng)。除此之外，中國(guó)大陸在1月份宣布了包含智能手機(jī)在內(nèi)的全國(guó)補(bǔ)貼政策，為市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)，廠(chǎng)商已陸續(xù)著手渠道和供應(yīng)的前期準(zhǔn)備。在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，消費(fèi)者在各價(jià)位段的產(chǎn)品都將能夠得到進(jìn)一步的體驗(yàn)升級(jí)，例如更耐久的電池、輕薄的機(jī)身、創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)、AIOS體驗(yàn)等。
