中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國打印外設(shè)市場月度跟蹤報告（2024年10月）》顯示，截止到2024年10月，中國打印外設(shè)市場出貨量（不含A3激光）為1104.6萬臺，同比下降13.6%。其中噴墨打印機出貨量579.1萬臺，同比下降13.1%；激光A4打印機出貨量525.4萬臺，同比下降14.2%。經(jīng)濟持續(xù)處于下行周期，用戶消費降級是影響今年出貨量同比大幅下滑的主要原因。
2024年二季度開始噴墨需求同比微幅增長，開學(xué)季噴墨需求高于預(yù)期：
2024年1-10月噴墨打印機同比下滑13.1%，其中墨盒打印機同比下降27.2%，墨倉打印機同比增長0.7%。越來越多的K12家庭認為打印機是必備的學(xué)習(xí)工具之一，中國的自由辦公人群在快速增加，這些用戶更傾向于采購大品牌、高性價比、低打印成本的產(chǎn)品。
入門級墨倉產(chǎn)品的價格持續(xù)下滑，低于100美金的產(chǎn)品比例快速增加。墨盒改連供產(chǎn)品的性價比降低，更多用戶選擇購買原裝墨倉產(chǎn)品，使得墨盒產(chǎn)品市場需求快速下滑。主流廠商在2024年也推出了多款商噴產(chǎn)品，噴墨在商用市場的接受度逐步增加。
新興的直播電商平臺，為消費者提供了更加直觀的購買體驗，受到了更多年輕家長的喜愛，開學(xué)季直播平臺噴墨打印機銷售顯著增長。目前K12用戶依然是噴墨市場的主要用戶，優(yōu)化布局直播平臺，將幫助廠商更好地觸達下沉市場，爭奪更多的市場份額。
經(jīng)濟復(fù)蘇不及預(yù)期，部分中小企業(yè)生死掙扎，激光A4市場需求顯著下滑：
2024年1-10月A4幅面激光打印機同比下滑14.2%，其中A4黑白激光打印機同比下降15.2%，A4彩色激光打印機同比增長1.7%。國產(chǎn)及外資廠商的競爭加劇，中低端產(chǎn)品價格持續(xù)下滑，具備雙面打印、直連Wifi、移動打印功能的多功能一體機受到更多用戶的青睞。
A4彩機出貨量逆勢小幅增長，一方面是有著固定的用戶群體，這部分人群對于價格的敏感度低；另一方面受益于國產(chǎn)品牌在彩色A4市場的投入，推出多款兼具性價比的A4激光彩機。A4黑白激光打印機內(nèi)部占比92.9%，經(jīng)濟下行對A4黑白激光打印機的影響更加顯著。中小企業(yè)購買意愿和投資信心偏低，且部分用戶轉(zhuǎn)向采購更具性價比的墨倉產(chǎn)品。政府及大型企業(yè)預(yù)算持續(xù)收緊，對于固定資產(chǎn)的采購更加謹慎。隨著企業(yè)數(shù)字化變革的推進，靈活可定制化的解決方案成為了企業(yè)獲得客戶的核心優(yōu)勢。打印機解決方案可以幫助企業(yè)優(yōu)化文印管理，降本增效，將逐步成長為文印管理的首選方案。
