中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
2024年第三季度，全球個人智能音頻設(shè)備市場出現(xiàn)強勢反彈，總出貨量逼近1.26億件，同比增長15%。這標(biāo)志著該市場連續(xù)第三個季度迎來上升態(tài)勢，表明其已脫離2023年遭遇的困境，實現(xiàn)持續(xù)回升。普遍性的增長令每個主要的子區(qū)域都有所獲益。所有主要的產(chǎn)品類別均已實現(xiàn)兩位數(shù)的增速，全球市場前景看好。其中，新興的開放式耳機和中等規(guī)模的廠商做出了有力貢獻。
印度市場對推動亞太地區(qū)和全球市場的增長發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用，出貨量增幅高達51%，與2023年第三季度相比，大約增加了900萬件，究其緣由，在于TWS設(shè)備的出貨量上漲47%，同時在boAt和一加等品牌的助推下，無線頸掛式耳機的出貨量增速達到驚人的65%。隨著庫存水平的下降，boAt重新推出仍然廣受歡迎的舊款無線頸掛式耳機來應(yīng)對不斷增長的消費者需求。boAt和一加均連續(xù)推出一系列功能日益強大的新款設(shè)備，主打提升音頻品質(zhì)和功能升級，包括主動降噪(ANC)。因此，具備ANC功能的設(shè)備達到一個新高峰，當(dāng)前在整體印度市場上占有21%的份額，其中一加的出貨量有52%為攜帶ANC功能的設(shè)備。這一轉(zhuǎn)變表明印度市場進入了一個全新的階段，消費者越發(fā)青睞于帶有高級功能的高性能設(shè)備。 開放式耳機市場在2024年第三季度增速顯著，這與全球健康及健身領(lǐng)域的增長態(tài)勢相吻合，對開放式形態(tài)TWS和無線頸掛式耳機的需求激增，該品類的出貨量占整體市場的6%，同比增速幾乎翻了三倍。OWS設(shè)備是實現(xiàn)這一增速的核心推動力，主要來自于Shokz和Sanag等專業(yè)品牌。此外，主要廠商也紛紛進駐該細分市場，力圖贏得新的客戶群。 盡管Shokz在北美和西歐實現(xiàn)了顯著擴張，并且這些地區(qū)當(dāng)前在Shokz的出貨量中占據(jù)39%的比例，高于去年的31%，但在開放式形態(tài)設(shè)備的出貨量方面，中國大陸仍然穩(wěn)居第一，占有59%的全球份額。這一轉(zhuǎn)變凸顯了開放式形態(tài)設(shè)備在全球范圍內(nèi)日益上升的吸引力，尤其是消費者越來越傾向于選擇適合積極戶外生活方式的音頻解決方案。 中國的音頻設(shè)備品牌在國際市場上迅猛擴張，這表明他們在國內(nèi)競爭激烈的大背景下將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)至海外市場，力爭推動出貨量的增長和提升品牌知名度。這些品牌推出入門級產(chǎn)品來吸引“白牌”競爭對手的消費群體，從而占領(lǐng)市場份額?！彼麖娬{(diào)這一轉(zhuǎn)變是提高產(chǎn)品質(zhì)量這一整體趨勢的小范圍體現(xiàn)。然而，隨著這些品牌贏得穩(wěn)定的市場份額，它們將會迎來新的挑戰(zhàn)，即將重心轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟旄咂焚|(zhì)和更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品，而這一轉(zhuǎn)變對于在中長期保有競爭力來說十分關(guān)鍵。 鑒于個人智能音頻設(shè)備市場的競爭越發(fā)激烈，各廠商必須著眼于技術(shù)創(chuàng)新和獨特設(shè)計，方可在市場上脫穎而出，要想在激烈的競爭環(huán)境下嶄露頭角，各廠商應(yīng)以ANC和空間音頻等核心音頻技術(shù)的升級換代為首要任務(wù)，同時推出具有視覺沖擊力的功能。例如，JBL的某些型號當(dāng)前配備觸摸屏充電盒，在提升實用性方面提供了獨特的交互體驗。此外，還值得嘗試大膽的色彩設(shè)計、半透明外殼以及品牌聯(lián)名，即能吸引消費者，又能鞏固市場地位，這些對于吸引消費者關(guān)注和穩(wěn)固新老市場上的立足點起到尤為關(guān)鍵的作用。
