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8月14日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys 數(shù)據(jù)顯示，東南亞智能手機(jī)出貨量在2024年第二季度同比增長(zhǎng)14%，達(dá)到2390萬(wàn)臺(tái)。

其中，三星在連續(xù)七個(gè)季度同比下滑后略有回升，出貨量達(dá)到440萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)到18%。OPPO（不包括一加）奪回第二的位置，出貨量為420萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為17%。排在第三位的是小米在低端市場(chǎng)的推進(jìn)，它以400萬(wàn)臺(tái)和17%的市場(chǎng)份額縮小了差距。vivo以340萬(wàn)臺(tái)和14%的市場(chǎng)份額重新獲得第四名。傳音的出貨量在第一季度飆升后放緩，以330萬(wàn)出貨量和14%的市場(chǎng)份額排名第五。

Canalys分析師Le Xuan Chiew表示：“受宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)情緒恢復(fù)的推動(dòng)，東南亞的智能手機(jī)市場(chǎng)有所恢復(fù)。”智能手機(jī)廠商正在優(yōu)化產(chǎn)品定價(jià)策略，以抓住這一反彈。

在大眾市場(chǎng)領(lǐng)域，小米和傳音利用該地區(qū)的價(jià)格敏感性，以積極的定價(jià)和銷售激勵(lì)措施引領(lǐng)市場(chǎng)。為了支持這一增長(zhǎng)，小米也在擴(kuò)大其渠道存在。例如，在馬來(lái)西亞，根據(jù)Canalys的月度跟蹤，自四月份以來(lái)，小米通過運(yùn)營(yíng)商渠道的出貨量得到大幅增長(zhǎng)。這是因?yàn)槠涫状卧诟鞔筮\(yùn)行商進(jìn)駐其設(shè)備，通過高性價(jià)比的紅米13C 5G推動(dòng)出貨量，以配合政府向大眾推廣5G設(shè)備。

OPPO除了推出100-200美元價(jià)位的A60外，還推出了Reno12系列，并將A3 Pro系列從中國(guó)大陸帶到了東南亞市場(chǎng)。vivo的雙頻策略（Y03為低端產(chǎn)品，V系列為中高端產(chǎn)品）確保了健康增長(zhǎng)和平衡的產(chǎn)品組合。

另外，高端（600美元以上）市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18%，從2023年上半年的430萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2024年上半年的510萬(wàn)臺(tái)。三星重新調(diào)整了其全球戰(zhàn)略，將激光聚焦于高端市場(chǎng)。與此同時(shí)，蘋果通過擴(kuò)大在越南和馬來(lái)西亞的零售業(yè)務(wù)、積極的市場(chǎng)營(yíng)銷以及蒂姆·庫(kù)克的東南亞之行，實(shí)現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)。