中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
2024年, 全球可穿戴腕帶設(shè)備市場的出貨量將增長5%，總量將達(dá)到1.94億臺。盡管2024年第一季度出貨量略降0.2%，但得益于智能手表市場的復(fù)蘇，同比增長4%，以及基礎(chǔ)手表細(xì)分市場的持續(xù)回暖，同步增長高達(dá)10%，預(yù)計(jì)整體市場將在年底前強(qiáng)力反彈。然而，基礎(chǔ)手環(huán)的市場在2024年持續(xù)下降6%。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“在全球范圍內(nèi)，基礎(chǔ)手表的受歡迎程度居高不下。2024年第一季度，其在可穿戴腕帶設(shè)備市場的份額達(dá)到有史以來最高，占48%。預(yù)計(jì)全年的出貨量份額將達(dá)到46%?！?/p>
為了迎合對性價比要求高的消費(fèi)者，小米和華為均發(fā)布更符合其需求的基礎(chǔ)手表，實(shí)現(xiàn)第一個季度的出貨量的增長，分別增長37%和46%。Leathem補(bǔ)充說：“隨著基礎(chǔ)手表的用戶體驗(yàn)、追蹤和智能化功能的進(jìn)步，越來越多的消費(fèi)者愿意選擇這些既能滿足大部分需求，又價格親民的型號?；A(chǔ)手表的電池續(xù)航較長，這對許多用戶來說是吸引他們購買的重要因素。然而，從長遠(yuǎn)來看，基礎(chǔ)手表的增長預(yù)計(jì)將被智能手表的擴(kuò)張所超越。隨著智能手表電池續(xù)航的提升和成本競爭力的改善，這個品類將更適合復(fù)雜的使用場景?！?/p>
2024年第一季度，智能手表的出貨量下降9%，但預(yù)計(jì)受到下半年新品預(yù)期發(fā)布的推動，可能實(shí)現(xiàn)全年4%的增長。Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)說：“這種增長趨勢反映消費(fèi)者期望的演變。他們不再滿足于基本數(shù)據(jù)追蹤功能，而是越來越多地需要詳細(xì)、個性化的健康解決方案。包括華為、Zepp Health和三星在內(nèi)的公司正在向軟件服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。他們旨在整合先進(jìn)傳感器、算法和AI，以全面洞察用戶的健康狀況。這些創(chuàng)新旨在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，鞏固可穿戴設(shè)備作為未來健康管理重要工具的地位，從而推動全年智能手表出貨量預(yù)期增長的一個重要因素。”
可穿戴設(shè)備市場的廠商必須認(rèn)識到捆綁銷售和以舊換新的重要性。近年來，消費(fèi)者對價格的敏感推動基礎(chǔ)手表的普及。而對于新一代設(shè)備來說，積極地提供以舊換新折扣，讓昂貴的旗艦機(jī)型價格更實(shí)惠，且易于獲取，從而鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行升級。這種策略類似于基礎(chǔ)手表的捆綁銷售，不僅能提高出貨量，還能增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)的忠誠度和消費(fèi)者保留率。
同時，廠商應(yīng)擴(kuò)展其產(chǎn)品組合，將超高端智能手表和智能戒指也包含在內(nèi)，以持續(xù)探索創(chuàng)新性的使用案例。開發(fā)超高端智能手表提升品牌形象，創(chuàng)造更高利潤的產(chǎn)品，并為引入高端功能提供平臺，為未來整合其他旗艦設(shè)備做準(zhǔn)備。在日益同質(zhì)化的市場中，智能戒指是一個脫穎而出的機(jī)會。智能戒指為智能手表的基礎(chǔ)上提供更高端的延伸，可以進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨(dú)有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準(zhǔn)把握市場規(guī)模，識別增長機(jī)會以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。
Canalys可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
