中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)
China Electronic Components Association
智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪向來激烈。據(jù)Counterpoint Research最新研究報(bào)告顯示，得益于歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲等關(guān)鍵市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2024年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到 2.969 億部，同比增長(zhǎng)了6%。其中，三星取代蘋果成為了全球最大的智能手機(jī)廠商，拿下了20%的出貨量市場(chǎng)份額，緊隨其后的則是蘋果（17%）、小米（14%）、OPPO（8%）和vivo（7%）。
三星重新奪回全球智能手機(jī)出貨量的第一名地位，主要得益于其Galaxy-A系列的提前發(fā)布和Galaxy S24系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)。三星2024年也達(dá)到了有史以來最高的平均售價(jià)。而蘋果在面臨一系列挑戰(zhàn)的同時(shí)，也有新的利好因素。Counterpoint Research研究總監(jiān)Jeff Fieldhack指出，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、美國(guó)換機(jī)率創(chuàng)新低，iPhone 14 Pro出貨量從2023年第一季開始，這些因素都對(duì)iPhone的表現(xiàn)產(chǎn)生了影響。然而隨蘋果產(chǎn)品組合改善，iPhone 15 Pro表現(xiàn)優(yōu)于其前代產(chǎn)品，且在新興市場(chǎng)的影響不斷拓展，這有助于蘋果挽回一些下滑趨勢(shì)。此外，新興市場(chǎng)將提供長(zhǎng)期增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)今年下半年生成式AI技術(shù)將促進(jìn)iPhone的升級(jí)。
在中國(guó)智能手機(jī)品牌中，一季度小米和vivo出貨量都保持了增長(zhǎng)。小米在幾乎所有主要市場(chǎng)都保持了增長(zhǎng)，vivo則在包括印度在內(nèi)的亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。在今年第一季度，榮耀和傳音也是前五之外主要保持了增長(zhǎng)的品牌。華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸，從領(lǐng)先品牌手中搶下了不少市場(chǎng)份額。榮耀在歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲表現(xiàn)亦有所提升，同時(shí)也在中國(guó)市場(chǎng)保持了強(qiáng)勢(shì)地位。
Counterpoint Research的數(shù)據(jù)還顯示，2024年第一季度全球智智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)了7%，達(dá)到歷史上同期最高表現(xiàn)。如果從第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)各品牌廠商的銷售額排名來看，蘋果則以41%的市場(chǎng)份額位居第一，緊隨其后的則是三星（18%）、小米（6%）、OPPO（6%）和vivo（4%）。
就市場(chǎng)前景而言，Counterpoint Research認(rèn)為，全球智能手機(jī)市場(chǎng)短期內(nèi)成長(zhǎng)穩(wěn)定但緩慢，營(yíng)收的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將因持續(xù)的高端化趨勢(shì)而加速，尤其是隨著新型形態(tài)和功能如可折疊設(shè)備和生成式AI的出現(xiàn)，營(yíng)收預(yù)計(jì)將更快增長(zhǎng)。目前已有超過10家智能手機(jī)品牌廠商推出了超過30款具備生成式AI功能的智能手機(jī)。預(yù)計(jì)到2024年，生成式AI智能手機(jī)將占全球智能手機(jī)總出貨量的11%。
