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2023年平板電腦出貨量排名出爐:蘋果穩(wěn)居第一 華為僅列第四
來源:愛集微  瀏覽次數(shù):7511  發(fā)布時間:2024-02-26

集微網(wǎng)消息 近日,根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)披露數(shù)據(jù)顯示,2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺,同比下滑18.2%。

在疫情期間,全球范圍內(nèi)的居家辦公、學(xué)習(xí)需求激增,促使平板電腦需求量出現(xiàn)了短暫的飆升。然而,隨著疫情結(jié)束,這一提前消耗的需求開始逐漸減弱。與此同時,全球經(jīng)濟(jì)放緩也對消費(fèi)者的購買力產(chǎn)生了影響,導(dǎo)致平板電腦的需求量減少。2023年頭部品牌蘋果未對iPad產(chǎn)品進(jìn)行任何更新,這也對平板電腦市場的換機(jī)需求產(chǎn)生了一定的影響。

從品牌廠商出貨量排名來看,蘋果(Apple)、三星(Samsung)、聯(lián)想(Lenovo)、華為(Huawei)和亞馬遜(Amazon)位列前五名,這五大品牌共同占據(jù)了近80%的市場份額。

具體來看,蘋果iPad系列產(chǎn)品的銷量長期以來一直穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位,2023年全球出貨市占率約為38.2%。2023年,蘋果公司并未對其iPad系列產(chǎn)品進(jìn)行任何更新,因此當(dāng)年的銷售產(chǎn)品均基于2022年更新的產(chǎn)品系列。此外,疊加全球經(jīng)濟(jì)形勢的下行壓力,iPad的整體銷量相比上一年度下滑16.6%,整體出貨量約為5千萬臺。

三星平板電腦的產(chǎn)品線豐富多樣,包括入門級的Tab A系列,中階Tab FE系列,以及旗艦Tab S系列等,覆蓋了不同價格區(qū)間和功能需求,滿足了不同消費(fèi)者的需求。2023年三星平板電腦全球出貨量約為2500萬臺,同比下滑近20%,疫情對需求的提前消耗,疊加全球經(jīng)濟(jì)的不確定性,對消費(fèi)者購買力產(chǎn)生影響,尤其是北美和歐洲市場出貨下跌更為明顯。雖然出貨呈大幅下滑,但三星平板電腦在全球市場上的競爭中表現(xiàn)穩(wěn)定,依然位列第二名,占比約為18.7%,同比2022年微幅下滑。

聯(lián)想平板電腦的產(chǎn)品系列也頗為豐富,包括拯救者,小新、Yoga、M系列等,產(chǎn)品覆蓋游戲、娛樂、辦公、教育等不同應(yīng)用領(lǐng)域。通過優(yōu)化產(chǎn)品規(guī)格、性能和用戶體驗(yàn),聯(lián)想平板電腦在中低端市場具有一定的競爭力,2023年全球出貨量約為1000萬臺,同比下滑約6.7%,市場占有率約為7.6%。

華為平板電腦出貨量約為900萬,雖然低于2022年水平,同比下滑5.6%,但依然優(yōu)于行業(yè)平均下滑幅度。華為的平板產(chǎn)品主要定位中高端市場,2023年依托手機(jī)Mate 60系列發(fā)布帶來的品牌效應(yīng)提振,及鴻蒙生態(tài)多應(yīng)用交互帶來的良好的用戶體驗(yàn),2023年市占率排名上升到全球第四位,市占率約為6.4%,同比提升0.9%個百分點(diǎn)。

亞馬遜Fire系列平板電腦,主打中低端市場,產(chǎn)品通常具有較低的價格、較小的屏幕尺寸和相對較低的性能。2023年亞馬遜平板電腦全球出貨量約為800萬臺,同比下滑近5成,遠(yuǎn)高于行業(yè)整體下滑幅度。硬件產(chǎn)品規(guī)格的差距,產(chǎn)品線的更新速度較慢,產(chǎn)品缺乏競爭力,導(dǎo)致出貨量大幅下滑。

群智咨詢認(rèn)為,隨著華為、小米(Xiaomi)、榮耀(Honor)、vivo、OPPO等智能手機(jī)廠商的入局,未來平板電腦市場的競爭將更為激烈。這些廠商憑借其在智能手機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),將為平板電腦市場帶來更多的創(chuàng)新和競爭,也將推動平板電腦市場的技術(shù)進(jìn)步和價格競爭,促進(jìn)市場的發(fā)展。

2024年,蘋果公司將對iPad產(chǎn)品線進(jìn)行了一系列重大更新,預(yù)計(jì)將會引領(lǐng)新一輪的平板電腦升級潮流。包括采用更先進(jìn)的顯示技術(shù),比如部分高端型號配備OLED顯示屏以提供更加出色的色彩表現(xiàn)和對比度,提升視覺體驗(yàn)。

與此同時,安卓陣營不甘示弱,智能手機(jī)廠商們?yōu)榱送貙捠袌鼋缂巴诰蛐碌睦麧櫩臻g,紛紛加大對平板電腦市場的戰(zhàn)略投入。這種激烈的市場競爭無疑將為整個平板電腦行業(yè)注入更多活力與創(chuàng)新元素,促使各品牌不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品,滿足多元化市場需求,從而推動平板電腦市場進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。群智咨詢預(yù)計(jì)2024年全球平板電腦出貨量約為1.38億臺,同比增長約4.1%。

研究機(jī)構(gòu)Canalys指出,盡管2023年第四季度的節(jié)日季廠商開展多種促銷優(yōu)惠,但不足以扭轉(zhuǎn)市場頹勢。機(jī)構(gòu)認(rèn)為,亞太地區(qū)出現(xiàn)了新款智能手機(jī)與舊款平板電腦捆綁銷售的情況,以加快清理庫存。隨著庫存水平逐漸未定,以及政府、商用訂單的恢復(fù),預(yù)計(jì)2024年平板電腦銷售將出現(xiàn)反彈。蘋果、聯(lián)想等公司2024年的新品,也將推動產(chǎn)品更新?lián)Q代。

Canalys分析師Kieren Jessop表示,平板電腦與其它個人計(jì)算設(shè)備之間的創(chuàng)新差距,是供應(yīng)商需要關(guān)注的問題。平板電腦上人工智能集成計(jì)劃落后于個人電腦和智能手機(jī),對于希望在生態(tài)系統(tǒng)重提供統(tǒng)一、無縫體驗(yàn)的廠商而言,在不同設(shè)備實(shí)現(xiàn)相同功能至關(guān)重要。另外,預(yù)計(jì)2024年可折疊平板將受到更多關(guān)注,盡管初期定價可能較高,出貨量仍將受到限制,但也可提供用戶體驗(yàn)優(yōu)勢。