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機(jī)構(gòu):2023年中國(guó)智能手機(jī)出貨蘋(píng)果首次奪冠,華為Q4上榜
來(lái)源:集微網(wǎng)  瀏覽次數(shù):585  發(fā)布時(shí)間:2024-01-30

研究機(jī)構(gòu)IDC于1月25日發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2023年全年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái),同比下降5.0%,創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。蘋(píng)果以17.3%市場(chǎng)份額首次奪得榜首,榮耀以17.1%出貨量緊隨其后,其次是OPPO、vivo、小米。2023年第四季度,華為出貨量同比增長(zhǎng)36.2%,重返前五,位居第四。


機(jī)構(gòu)表示,2023上半年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情延續(xù)影響,整體手機(jī)市場(chǎng)依然處于低迷階段;下半年隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善以及社會(huì)各界對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)熱度和關(guān)注度的提升,市場(chǎng)需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善,但尚未完全釋放。而廠商對(duì)于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎,整體市場(chǎng)表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。

2023年第四季度,蘋(píng)果市場(chǎng)份額20.0%位居第一,榮耀為安卓第一,份額16.8%,同比縮減0.9%;vivo拿下第三名,市場(chǎng)份額15.7%;華為出貨量同比大漲36.2%,排名來(lái)到第四;OPPO位居第五,份額13.7%。

IDC分析中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商表現(xiàn),蘋(píng)果雖然在高端市場(chǎng)受到競(jìng)品沖擊,外加產(chǎn)品升級(jí)幅度有限導(dǎo)致吸引力下降,但是在第三方渠道上一直有較大幅度降價(jià)促銷,因而吸引較多訂單。IDC認(rèn)為,盡管相比安卓旗艦iPhone已不具有明顯優(yōu)勢(shì),但iPhone的整體綜合產(chǎn)品力依然是最好之一。

榮耀在2023年第四季度及全年,出貨量均奪得國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)第一,在800美元以上市場(chǎng)依靠折疊屏手機(jī)的發(fā)揮,份額明顯提升;中低端市場(chǎng)緊抓線下消費(fèi)人群需求特點(diǎn),打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善,幫助榮耀獲得全年國(guó)內(nèi)總出貨量第二位的位置。

OPPO在2023年依舊穩(wěn)居第三,其中在折疊屏市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力,憑借Find N3 Flip小折疊屏手機(jī),斬獲2023年豎折產(chǎn)品第一名;橫向產(chǎn)品Find N3表現(xiàn)優(yōu)異,助力OPPO在800美元以上市場(chǎng)份額創(chuàng)新高。Reno系列幫助OPPO在400-600美元市場(chǎng)奪得份額第一,此外子品牌一加在2023年逆勢(shì)增長(zhǎng),出貨量同比增幅接近200%。

vivo表現(xiàn)穩(wěn)健,X100系列幫助vivo在高端市場(chǎng)獲得消費(fèi)者高度認(rèn)可,在第四季度600-800美元市場(chǎng)份額第三;子品牌iQOO堅(jiān)持特色,穩(wěn)定線上渠道競(jìng)爭(zhēng)力。

小米是第四季度唯二率先恢復(fù)同比增長(zhǎng)的廠商(另一家是華為),小米14系列延續(xù)上一代優(yōu)秀口碑,穩(wěn)住600美元以上市場(chǎng)位置。此外,自研及國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的全面合作將有效幫助小米高端品牌形象的建立。

IDC同時(shí)公布中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格段份額趨勢(shì),可以看出兩級(jí)分化明顯擴(kuò)大。高于600美元(約合4298元人民幣)價(jià)位段份額持續(xù)增長(zhǎng),2023年達(dá)到27.4%;低于200美元(約合1433元人民幣)價(jià)位段份額,同樣從20.0%增長(zhǎng)至27.5%。

機(jī)構(gòu)表示,高端消費(fèi)人群維持購(gòu)買力的同時(shí),更多中端用戶開(kāi)始升級(jí)選擇旗艦產(chǎn)品來(lái)延長(zhǎng)換機(jī)周期;打造千元5G精品手機(jī),注重外觀以及保證社交,購(gòu)物,短視頻三大應(yīng)用場(chǎng)景的使用流暢,將會(huì)吸引更多線下低端消費(fèi)人群。