中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)
China Electronic Components Association
集微網(wǎng)消息 1月2日，據(jù)Counterpoint Research公布最新報(bào)告，2023年高端手機(jī)（批發(fā)價(jià)超過(guò)600美元）銷量同比增長(zhǎng)6%，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
該機(jī)構(gòu)預(yù)估，2023年高端手機(jī)銷量在全球市場(chǎng)份額占比將近25%；銷售額占比將近60%，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的大背景下，成為提振市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
談及高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)時(shí)，其高級(jí)分析師瓦倫?米什拉（Varun Mishra）表示，“智能手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變?？紤]到智能手機(jī)的重要性，消費(fèi)者愿意花更多錢購(gòu)買能長(zhǎng)期使用的高品質(zhì)設(shè)備。對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，擁有最新、最棒的旗艦手機(jī)也已成為一種身份象征，尤其是在新興市場(chǎng)，他們直接從中檔價(jià)位躍升至高檔價(jià)位。此外，由于促銷季和融資方案的影響，這些設(shè)備的價(jià)格也越來(lái)越親民?！?br/>
細(xì)分到品牌方面，蘋果仍是高端市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。不過(guò)由于華為 Mate 60 系列的發(fā)布，蘋果今年的份額有所下降；三星憑借著 GalaxyS23 和可折疊系列，獲得了更多份額，可折疊手機(jī)也已成為高端市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品。
今年8月底，華為推出了高端Mate 60 Pro手機(jī)，該手機(jī)采用麒麟9000S芯片，標(biāo)志著該公司在面對(duì)美國(guó)多年來(lái)的技術(shù)制裁方面取得了突破。由于該款手機(jī)的需求量很大，一到貨就被迅速搶購(gòu)一空，“造成了永遠(yuǎn)缺貨的假象”。
數(shù)據(jù)顯示，華為在六周內(nèi)售出了160萬(wàn)部Mate 60 Pro手機(jī)，頂住了智能手機(jī)市場(chǎng)放緩的壓力，享受到了高端智能手機(jī)復(fù)興帶來(lái)的強(qiáng)勁需求。而iPhone 15系列上市前17天的銷量比iPhone 14系列下降了4.5%。
細(xì)分到市場(chǎng)，2023 年全球高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由中國(guó)、西歐、印度以及中東和非洲地區(qū)（MEA）驅(qū)動(dòng)。
該機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國(guó)、印度、中東和非洲以及拉丁美洲的高端市場(chǎng)銷售額很可能創(chuàng)下新紀(jì)錄，其中印度將成為全球增長(zhǎng)最快的高端市場(chǎng)。
在高端市場(chǎng)中，推動(dòng)增長(zhǎng)的是超高端市場(chǎng)。2023 年，1000 美元及以上價(jià)位的市場(chǎng)占據(jù)了高端市場(chǎng)總銷售額的三分之一以上。
另外，據(jù)Counterpoint調(diào)研顯示，有64%的中國(guó)高端智能手機(jī)用戶表示，下一次購(gòu)買時(shí)有意愿選擇折疊屏手機(jī)。統(tǒng)計(jì)顯示，2023年Q3中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為以34%的份額占比第一，其次是三星、榮耀、OPPO、vivo、小米。
Counterpoint調(diào)研顯示，安卓用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的興趣更高，達(dá)到71%，而iOS用戶比例為58%。消費(fèi)者想要嘗試新的形態(tài)、擁有更大的屏幕，是考慮選擇折疊屏的主要原因。
曾消費(fèi)過(guò)價(jià)格400美元（約合2856元人民幣）以上手機(jī)的用戶中，有64%對(duì)折疊屏表達(dá)興趣，其中有20%明確表達(dá)將會(huì)購(gòu)買折疊屏手機(jī)，有44%正在權(quán)衡直板機(jī)和折疊屏。另外36%的消費(fèi)者明確，下一步還會(huì)選擇直板機(jī)。
折疊屏潛在購(gòu)買者中，有45%會(huì)選擇大折疊屏手機(jī)，僅11%會(huì)選擇小折疊屏手機(jī)，另有44%會(huì)同時(shí)考慮二者。消費(fèi)者最希望折疊屏手機(jī)能夠改善耐用性、重量和厚度問(wèn)題。
機(jī)構(gòu)表示，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，軟件方面的競(jìng)爭(zhēng)變得更加困難，人們期待折疊機(jī)類別成為突出的差異點(diǎn)。然而消費(fèi)者對(duì)折疊屏技術(shù)仍有一定擔(dān)憂。
