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 12月1日，根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的全球智能手機出貨量預(yù)測報告，2023年全球智能手機出貨量預(yù)計將同比下降5%，達到12億部，為近十年來的最低水平。不過，2023年第四季度的出貨量預(yù)計將同比增長3%，達到3.12億部。

北美（NAM）和歐洲的出貨量預(yù)計將保持停滯。但中國以及中東和非洲（MEA）、印度等新興市場已成功擺脫頹勢，并將從2023年第四季度起恢復(fù)增長，成為智能手機市場新的增長動力。

蘋果公司憑借其新推出的系列手機繼續(xù)成為第四季度的市場領(lǐng)導(dǎo)者，但預(yù)計2023年第四季度的銷量將同比下降3%，主要原因是華為在中國的積極擴張和日本智能手機升級的長期推遲。不過，蘋果將通過更好的產(chǎn)品組合實現(xiàn)價值增長，從而抵消銷量的不足。

隨著去庫存工作的結(jié)束，今年年底庫存相對健康，預(yù)計2024 年智能手機出貨量將同比增長3%。Counterpoint Research預(yù)期，在消費者信心增強和宏觀經(jīng)濟形勢改善的支持下，新興市場將迎來復(fù)蘇。

2024年，蘋果公司在傳統(tǒng)市場面臨壓力的同時，也將與市場增長保持一致。美國持續(xù)的高利率影響了消費者的支出，而中國高端智能手機市場的競爭也在加劇，這主要是由于華為的影響，預(yù)計這將阻礙蘋果公司在整個2024年的增長。

華為在其新推出的Mate 60 5G系列和舊款 P系列 4G設(shè)備的推動下，在 2023年第三季度取得了巨大成功。假設(shè)華為能通過合作擴大麒麟SoC的產(chǎn)量，預(yù)計該品牌在2024年將繼續(xù)保持37%的年增長率。

Counterpoint Research分析指出：印度市場保持著高端化的勢頭，有望成為蘋果新的增長重點。預(yù)計2024年蘋果在印度的出貨量將同比增長 23%。然而，由于在中國市場與華為的競爭中表現(xiàn)不佳，蘋果的全球市場份額在2023年第四季度和2024年全年將不可避免地出現(xiàn)小幅環(huán)比下降。